Bob Levenson, a DDB legendás copywritere az alábbi szösszenettel tolta be a kúpot a reklámszakmának még 1960-ban. Azóta is aktuális. Bár gyanítom, számunkra nem ez hozza majd meg a várva várt feltámadást (miként az Arany Disznó szerencsétlenkedése sem), azért nem árt időről időre felidéznünk néhány sorát.
"Mi,
akik a reklámszakmában dolgozunk, reklámkészítők és megrendelők egyaránt,
birtokában vagyunk minden hatalomnak és képességnek, hogy becsapjuk az
embereket. Legalábbis azt képzeljük, hogy birtokában vagyunk.
De nagyot tévedünk. Mindenkiből nem
tudunk mindig bolondot csinálni.
(...)
Egy
üres papírlap és egy üres tévéképernyő lényegében egy és ugyanaz.
Ám a legfontosabb, hogy a papírlapokon
és a tévéképernyőkön megjelenített üzeneteink nem szólhatnak másról, csakis az
igazságról. Mert ha trükközni kezdünk az igazsággal – nekünk végünk.
(...)
Nincs
az a szamár, aki örökké futna a répa után. Egyszercsak felfogja, mi történik
vele. És akkor szépen meglép.
Ezt a leckét nem szabad elfelejtenünk.
Ha mégis – úgy becsukhatjuk a boltot.
Ha nem tudunk megváltozni, egy nap a fogyasztók
közönye elsodorja az ostoba reklámok tömegét, amit a reklámkészítők és
termékgyártók hegyekbe hordanak össze.
És azon a szent napon fogunk mi mind
elpusztulni.
A saját piacunkon ér utol a vég. A
saját polcainkon. Az üres ígéretekkel megpakolt, szépen csillogó dobozainkban.
Ennek a végnek nem lesz hangja, se nagy,
se kicsi.
És ezt a véget nem másnak, mint saját magunknak köszönhetjük majd."
(Aztán ki tudja? Lehet, hogy meghozza a feltámadást. Végül is remek márkamanifesztuma a reklámszakmának. Csupán érdemes (volna) tartani hozzá magunkat. Úgy értem, mindig.)
((RIP. Bob))
Nincsenek megjegyzések:
Megjegyzés küldése